Müll als gesellschaftliches Thema

Meran’s Challenges

In den vergangenen Jahren ist Müll zu einem immer wichtigeren gesellschaftlichen Thema geworden. Die richtige Mülltrennung, Recycling und die Kreislaufwirtschaft sind nicht nur Umwelt-Trendbegriffe, sondern spielen eine entscheidende Rolle bei der Verringerung unseres Ressourcenverbrauchs und der Umweltbelastung.

Die Stadt Meran stand bei diesem Thema vor einer Herausforderung: Die Bevölkerung hatte Schwierigkeiten, den komplexen Recyclingprozess zu verstehen. Wir waren überzeugt: Die Bürgerinnen und Bürger wollten recyceln, wussten aber nicht genau, wie. Obwohl das Recyclingsystem effektiv war, war es nicht leicht zu durchschauen.

Der Weg zur Sensibilisierung

Unser Ziel

Und hier kamen wir ins Spiel: Du magst dich vielleicht fragen, was KEEN eigentlich mit Müll zu tun hat. Neben unseren Event Produktionen, schaffen wir auch nachhaltige Konzepte, um einen positiven Fußabdruck zu hinterlassen. Also nahmen es uns zur Aufgabe für die Stadtwerke Meran eine umfassende Sensibilisierungskampagne zu gestalten. Wir sind natürlich keine Müll-Experten, aber wir waren fest davon überzeugt, dass das auch nicht zwingend erforderlich ist, um die Gesellschaft für das Thema Müll zu sensibilisieren und positive Veränderungen herbeizuführen. Unser Ziel war es das Müllthema in einem positiven Licht zu präsentieren, ohne auf Verbote und Mahnungen zurückzugreifen.

Wir haben mit vollem Einsatz auf dieses Ziel hingearbeitet, mehrere Besuche in Meran unternommen, um das Müllsystem und die spezifischen Herausforderungen vor Ort zu verstehen. Dabei haben wir bestehende Konzepte durchleuchtet und uns mit Experten ausgetauscht. Das Ergebnis unserer Bemühungen präsentiert sich in Form eines umfassenden Playbooks mit maßgeschneiderten Ideen für die Sensibilisierungskampagne in Meran. Dieses Playbook dient nicht nur als Leitfaden, sondern auch als solide Grundlage für zukünftige Kommunikationskampagnen.

Maßgeschneiderte Ideen für Meran

Das Playbook

Der fertige Maßnahmenkatalog besteht aus 35 Kampagnen, die den Anforderungen der Stadtwerke Meran entsprechen und sich flexibel in die Praxis umsetzen lassen. Unser Playbook ruht auf fünf Säulen: Corporate Design, Social Media, Branding, Live-Action und Public Relations. Hierbei haben wir bewusst verschiedene Zielgruppen ins Visier genommen und eine ganzheitliche Strategie mit klaren Zielen entwickelt, nämlich Müllvermeidung, Müllrecycling und die Verhinderung illegaler Müllentsorgung.

Kinder für das Müllthema begeistern

Unsere Müllhelden

Besonders stolz sind wir auf den Launch der "Müllhelden", die als charismatische Botschafter der Stadtwerke Meran fungieren und die Kampagne auf Müllglocken, Mülleimern, Plakaten und in den sozialen Medien mit Leben erfüllen. Jeder einzelne "Müllheld" wurde mit einer einzigartigen Hintergrundgeschichte und Superkräften ausgestattet, um auf spielerische Weise das Bewusstsein der Kinder für das Müllthema zu schärfen. Ein herausragendes Beispiel hierfür ist Anton Apfel, der Biomüll in Energie für die Stadt und Kompost für die Erde verwandelt. Ebenso beeindruckend ist Paula Plastica, die Plastikmüll in innovative Produkte wie iPhones oder Autos umzaubert.

Außerdem hat uns die Entwicklung des Werbespots zur korrekten Trennung von Bioabfall besonders viel Freude bereitet:

Danke!

Die Kooperation mit den Stadtwerken Meran war spannend. Wir haben nicht nur umfassende Einblicke in die Welt des Mülls gewonnen, sondern auch unter Beweis gestellt, zu welchen kreativen Höchstleistungen unsere Teams in der Lage sind. Durch unsere gezielten Ansätze haben wir nicht nur das Bewusstsein für das Müllproblem geschärft, sondern auch konkrete Maßnahmen unterstützt, die zu einer nachhaltigeren Müllbewirtschaftung führen. Die Kampagne markierte einen bedeutenden Schritt, um die Stadt Meran auf dem Weg zu einer effizienteren Müllentsorgung und einem bewussteren Umgang mit Ressourcen zu begleiten. Danke für das Vertrauen! Formularbeginn